Sumber: Bloomberg | Editor: Handoyo .
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Dua pertiga pengemudi SUV Honda di AS kembali memilih merek yang sama saat membeli kendaraan baru.
Loyalitas ini membuat Honda mampu meraih keberhasilan dengan cepat untuk model kendaraan listrik pertamanya, Honda Prologue, yang berhasil memangkas dominasi Tesla di pasar EV.
Dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 September, Honda berhasil menjual sekitar 13.000 unit Prologue, SUV listrik ukuran menengah yang telah menempati posisi ke-5 dalam daftar kendaraan listrik terlaris di AS.
Meski angka ini masih di bawah Tesla Model Y, Honda berhasil menarik perhatian konsumen yang menginginkan alternatif terjangkau dari Tesla.
Baca Juga: Elon Musk Akuisisi Ford Motor Company, Fakta atau Rumor?
Antusiasme Pengguna terhadap Prologue
MeLissa Jones, seorang pengembang perangkat lunak berusia 45 tahun dari Utah, adalah salah satu contoh dari pelanggan setia Honda. Meskipun tidak terlalu peduli dengan masalah kualitas udara atau perubahan iklim, Jones sangat menyukai Honda. Prologue yang ia beli pada bulan Juni adalah mobil Honda ke-19 miliknya.
Bagi Jones, pilihannya untuk membeli Prologue lebih didasarkan pada kecintaannya terhadap Honda daripada ketertarikan pada kendaraan listrik. Meskipun dia memiliki beberapa keluhan, seperti mobil sering dipakai suaminya yang tidak mengizinkan anjing peliharaan mereka naik untuk menjaga kebersihan mobil, dia puas dengan fitur-fitur unik yang ditawarkan oleh Prologue.
Keunggulan Honda Prologue: Harga dan Fitur yang Kompetitif
Honda Prologue, dengan harga mulai dari US$47.400, hampir setara dengan harga rata-rata kendaraan di AS.
Menurut Larry Abreu, manajer keuangan di Paragon Honda di Queens, CR-V masih menjadi penjualan teratas untuk model bertenaga bensin, namun Prologue berhasil menarik konsumen dengan nilai yang sulit ditolak berkat berbagai insentif yang membuatnya setara dengan harga CR-V.
Daya tarik utama Prologue justru terletak pada desain yang sederhana dan praktis, jauh dari kesan mencolok.
Baca Juga: Pemilik Mobil Tesla Membagikan Tagihan Listriknya, Membuat Terkejut dengan Biayanya
Beberapa fitur yang menarik minat konsumen adalah tempat penyimpanan besar di bawah konsol tengah, sunroof besar, pengisi daya ponsel pintar berukuran besar, serta tombol dan kenop untuk menghindari penggunaan layar sentuh secara berlebihan.
Fitur-fitur ini sangat dihargai oleh penggemar Honda, yang terbiasa dengan desain intuitif dan fungsional dari merek tersebut.
Efisiensi dan Keandalan sebagai Nilai Tambah Prologue
Sebagai kendaraan listrik, Prologue tidak memerlukan perawatan rutin seperti penggantian oli atau filter udara, yang bisa menghemat biaya pemeliharaan hingga US$1.000 per tahun dibandingkan kendaraan bertenaga bensin.
Sebagai merek yang dikenal sangat andal, Honda berhasil meningkatkan daya tariknya dengan memperkenalkan kendaraan yang lebih efisien dan hemat biaya dalam jangka panjang.
Menurut Natalie Kumaratne, juru bicara Honda, alasan utama konsumen memilih Prologue adalah kepercayaan terhadap merek dan nilai yang ditawarkan.
Hampir dua pertiga pembeli Prologue adalah pelanggan lama Honda, dan sekitar 80% di antara mereka baru pertama kali memiliki kendaraan listrik.
Salah satu pembeli, Mike Eppink, memilih menukar Honda Pilot 2022 miliknya dengan Prologue untuk menghemat biaya bahan bakar.
Dengan anak yang aktif dalam olahraga, ia kerap menghabiskan sekitar US$250 per bulan untuk bahan bakar. Dengan kendaraan listrik, Eppink merasa mampu mengurangi biaya, meski cicilan bulanan sedikit meningkat.
Baca Juga: Elon Musk Prediksi Justin Trudeau Lengser pada Pemilu Kanada Mendatang
Tren Positif Penjualan Kendaraan Listrik di AS
Penjualan kendaraan listrik di AS terus meningkat, dengan 346.309 unit terjual pada kuartal ketiga 2024, meningkat 5% dibandingkan kuartal sebelumnya dan naik 11% dari periode yang sama tahun lalu.
Kendaraan listrik kini mencakup 9% dari total penjualan mobil baru di AS, dan Cox Automotive memperkirakan angka ini akan terus bertambah hingga mencapai 10%.
Tesla tetap mendominasi pasar dengan hampir 167.000 kendaraan yang dikirim pada kuartal tersebut, namun pangsa pasarnya terus menurun di bawah 50% karena kehadiran model EV yang lebih terjangkau dari merek-merek lain, termasuk Honda.
Chevrolet dengan model Equinox dan Blazer, serta Cadillac, juga berhasil menarik konsumen yang tertarik pada kendaraan listrik yang lebih hemat biaya.
Honda Prologue menjadi pilihan yang menarik bagi konsumen karena mengombinasikan harga yang terjangkau dengan fitur dan efisiensi yang diinginkan penggemar merek tersebut, membuka peluang bagi Honda untuk terus berkembang dalam persaingan EV di AS.
