IKEA Gandeng Decathlon, Bikin Konsep Gerai Baru di Inggris

Sumber: Reuters | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - STOCKHOLM. Pemilik sebagian besar gerai IKEA di seluruh dunia menyatakan bahwa peritel perlengkapan olahraga Decathlon akan membuka toko di salah satu lokasi mereka di Inggris. Langkah ini merupakan bagian dari uji coba menghadirkan merek pihak ketiga di dalam gerai IKEA guna menarik lebih banyak pengunjung.

Ingka Group, pemegang waralaba utama IKEA dengan toko di 32 negara, tengah menguji apakah penyewaan ruang kepada merek lain dapat meningkatkan jumlah kunjungan dan mengoptimalkan pemanfaatan toko yang sudah ada, seiring upaya merombak gerai besar untuk menarik konsumen yang sensitif terhadap harga.

“Kami percaya penawaran yang saling melengkapi dapat mendorong lebih banyak orang mengunjungi toko kami dan berinteraksi dengan produk dengan cara baru,” ujar Javier Quinones, manajer komersial Ingka Group, kepada Reuters.

Baca Juga: Iran Beli Rudal Anti-kapal Supersonik dari China Saat AS Kerahkan Angkatan Laut

Selama ini dikenal dengan gerai besar berwarna biru di pinggiran kota, IKEA dalam satu dekade terakhir telah mengubah format tokonya dengan mengembangkan gerai berukuran lebih kecil di pusat kota dan showroom, serta berinvestasi dalam layanan digital guna menyesuaikan diri dengan perubahan perilaku belanja.

IKEA juga telah memangkas harga berbagai produk dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik kembali konsumen yang terdampak tekanan ekonomi.

Ingka Group tahun lalu melaporkan penjualan tahunan terendah sejak 2021. Meski demikian, jumlah kunjungan (footfall) secara global naik 1,3% tahun lalu pertumbuhan yang ingin dipercepat oleh manajemen.

Toko Decathlon seluas 1.188 meter persegi akan dibuka pada musim semi di dalam gerai IKEA seluas 25.000 meter persegi di Croydon, London selatan, menurut pernyataan perusahaan.

IKEA akan menyewakan ruang tersebut dengan pintu masuk terpisah kepada Decathlon, perusahaan swasta yang dikenal dengan toko besar yang menjual perlengkapan mulai dari tenda dan sepeda hingga sepatu lari.

Ini menjadi pertama kalinya merek internasional besar hadir di dalam gerai “blue-box” IKEA. Sebelumnya, peritel elektronik Nordik Kjell & Company telah membuka gerai di dua toko IKEA di Swedia pada musim gugur lalu.

IKEA juga menyatakan tengah merombak lokasi mereka di Klagenfurt, Austria, di mana spesialis produk rumah dan taman Thomas Philipps akan membuka toko.

“Untuk proyek percontohan ini, kami memilih penyewa dengan daya tarik luas serta komitmen kuat terhadap keterjangkauan dan kualitas,” kata Quinones.

Baca Juga: Spanyol Terbitkan Obligasi 30 Tahun, Minat Investor Membludak

Ia menambahkan IKEA sedang menjajaki peluang serupa di sejumlah negara lain di Eropa dan Amerika Utara.

Ingka Group menginvestasikan lebih dari € 5 miliar pada periode 2024–2026 untuk membuka lokasi baru dan meningkatkan kualitas toko yang sudah ada.

Selanjutnya: Kemenkeu Berhasil Kumpulkan Rp 14,15 Triliun dari 130 Penunggak Pajak

Menarik Dibaca: Pasar Kian Loyo, 5 Kripto Ini Berhasil Naik dan Menjadi Top Gainers