Ikea Pangkas Harga, Kejar Daya Beli Eropa

Sumber: Reuters | Editor: Nina Dwiantika

KONTAN.CO.ID - LONDON. Peritel furnitur asal Swedia, Ikea, kembali memangkas harga produknya di sejumlah pasar Eropa. Strategi ini ditempuh untuk mengerek permintaan di tengah tekanan biaya hidup dan mahalnya harga perumahan yang membuat konsumen menahan belanja furnitur serta perlengkapan rumah.

Mengutip Reuters (1/9), Ikea menyatakan telah mengalokasikan investasi sebesar € 1,2 miliar atau sekitar US$ 1,39 miliar untuk program pemangkasan harga. Langkah tersebut diharapkan mampu menarik konsumen yang semakin sensitif terhadap harga sekaligus menghidupkan kembali penjualan perusahaan.

Tekanan terhadap bisnis Ikea datang setelah pendapatannya turun selama dua tahun berturut-turut. Kondisi ekonomi Eropa yang masih dibayangi tingginya biaya hidup membuat konsumen lebih berhati-hati mengeluarkan uang untuk kebutuhan rumah tangga.

“Biaya hidup meningkat dan situasi semakin sulit bagi banyak orang,” kata Juvencio Maeztu, CEO Ingka, peritel Ikea terbesar di dunia.

Menurut Maeztu, perubahan pola hunian juga turut memengaruhi kebutuhan konsumen. Semakin banyak masyarakat tinggal di hunian bersama atau ruang yang lebih kecil sehingga produk penyimpanan dan penataan rumah menjadi semakin penting.

Baca Juga: IKEA Pangkas 850 Karyawan di Tengah Melemahnya Belanja Konsumen

Jerman, yang merupakan pasar terbesar Ikea berdasarkan pendapatan, menjadi salah satu sasaran utama program tersebut. Ikea memangkas harga lebih dari 1.500 produk di negara itu. Salah satunya kursi Poang yang kini dibanderol € 119, turun dari € 179.

Pemangkasan harga juga dilakukan di Inggris. Harga rak Kallax diturunkan menjadi £ 49 dari £ 60, sementara unit laci Alex dipangkas menjadi £ 55 dari sebelumnya £ 70.

Inter Ikea, perusahaan yang memasok produk Ikea melalui pabrik sendiri dan pemasok pihak ketiga, menyebut efisiensi produksi menjadi kunci agar pemangkasan harga tetap bisa dilakukan. Desain ulang lini lemari Pax, misalnya, mampu memangkas biaya kemasan hingga 70%.

Selain desain ulang produk, Ikea juga meningkatkan otomatisasi dan penggunaan energi terbarukan untuk menekan biaya produksi. Eropa tetap menjadi salah satu basis manufaktur penting Ikea, dengan Polandia, Italia, Lithuania dan Jerman sebagai sejumlah negara pemasok utama.

Untuk memperluas pasar, Ikea juga mulai mengubah strategi gerainya. Sejak Januari, perusahaan telah membuka tujuh toko berukuran lebih kecil di berbagai negara Eropa. Model ini berbeda dari konsep toko besar Ikea yang selama ini banyak berlokasi di kawasan pinggiran kota.

Pemangkasan harga juga telah disepakati sejumlah pemegang waralaba Ikea lainnya, termasuk Sarton Group di Kepulauan Balearic dan Canary, Mapa di Turki, Housemarket di Yunani, Siprus dan Bulgaria, Miklatorg Group di Islandia, serta Inter Ikea Retail di Estonia, Latvia dan Lithuania.

Baca Juga: IKEA Pangkas 800 Pekerjaan untuk Sederhanakan Organisasi dan Hemat Biaya