Sumber: Reuters | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie
KONTAN.CO.ID - MOSKOW. Pada Senin (17/5/2022), McDonald's Corp menjadi salah satu merek global terbesar yang keluar dari Rusia. Melansir Reuters, saat ini perusahaan tengah menyusun rencana untuk menjual semua restorannya setelah beroperasi di negara itu selama lebih dari 30 tahun. Langkah ini diambil setelah dilakukannya invasi Rusia ke Ukraina.
Rantai burger terbesar di dunia, yang memiliki sekitar 84% dari hampir 850 restorannya di Rusia, akan mengenakan biaya nontunai terkait hingga US$ 1,4 miliar setelah penjualannya.
McDonald's pada bulan Maret memutuskan untuk menutup restorannya di negara itu, termasuk lokasi Pushkin Square yang ikonik di pusat kota Moskow.
McDonald's mewakili mencairnya ketegangan Perang Dingin dan menjadi cara untuk mencicipi makanan dan semangat Barat bagi jutaan orang, meskipun biaya burger beberapa kali lebih besar daripada anggaran harian banyak penduduk kota.
"Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa menyediakan akses ke makanan dan terus mempekerjakan puluhan ribu warga biasa tentu saja merupakan hal yang benar untuk dilakukan," kata Kepala Eksekutif Chris Kempczinski dalam sebuah surat kepada karyawan.
Baca Juga: Moskow Marah Besar saat Dubes Rusia Disiram Cat Merah di Warsawa
Dia menambahkan, "Tetapi tidak mungkin untuk mengabaikan krisis kemanusiaan yang disebabkan oleh perang di Ukraina."
Meskipun sebagian besar toko di Rusia tutup, beberapa toko waralaba tetap buka, memanfaatkan popularitas McDonald's yang meroket.
Selama akhir pekan, antrian panjang terlihat di restoran di Stasiun Leningradsky Moskow, satu-satunya cabang ibu kota yang buka, menurut rekaman media sosial.
Perusahaan tahun lalu menghasilkan sekitar 9%, atau US$ 2 miliar, dari pendapatannya dari Rusia dan Ukraina.
Mempertahankan Merek Dagang
McDonald's ingin menjual restorannya kepada pembeli lokal dan tidak akan mengizinkan toko menggunakan nama, logo, merek, dan menunya, dengan tetap mempertahankan merek dagangnya di Rusia.
"Ini (merek dagang) memberi mereka opsi jangka panjang untuk dapat masuk kembali ke pasar," kata analis Edward Jones Brian Yarbrough.
Perusahaan mengatakan akan memastikan 62.000 karyawannya di Rusia terus dibayar sampai penutupan transaksi apa pun dan bahwa mereka memiliki pekerjaan di masa depan dengan pembeli potensial.
Baca Juga: Gencatan Senjata Gagal, Rusia Melepaskan Roket ke Pabrik Baja Mariupol yang Terkepung
Restoran McDonald's diperkirakan akan mulai dibuka kembali di bawah kepemilikan baru pada Juni, kata sumber yang dekat dengan perusahaan di Rusia.
"Ini adalah pukulan bagi McDonald's secara finansial, tetapi ini menunjukkan bahwa perusahaan dan merek Barat menghitung bahwa mereka tidak dapat melakukan bisnis di Rusia atau harga yang harus dibayar terlalu tinggi, termasuk biaya reputasi," jelas Paul Musgrave, seorang profesor ilmu politik di McDonald's. Universitas Massachusetts.
Analis memprediksi, lebih banyak merek besar yang akan mengikuti langkah McDonald's. Starbucks Corp dan Coca-Cola Co telah menghentikan sementara operasi di Rusia.
"Saya tidak akan terkejut melihat perusahaan lain mengikuti jejak McDonald's untuk keluar dari pasar," kata Yarbrough dari Edward Jones.
