Sumber: Fox Business | Editor: Handoyo
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Perusahaan induk Jack Daniel’s, Brown-Forman Corp., menyatakan bahwa permintaan terhadap minuman beralkohol saat ini sedang mengalami tekanan yang signifikan.
Dalam panggilan konferensi pendapatan terbaru, para eksekutif perusahaan menyebutkan bahwa tiga faktor utama penyebab penurunan konsumsi adalah kanabis (ganja), obat penurun berat badan, dan rendahnya minat dari Generasi Z.
Tiga Tantangan Utama Industri Minuman Keras
CEO Brown-Forman, Lawson Whiting, menekankan bahwa tren ini telah diamati selama lebih dari satu tahun setengah.
“Kami telah menyampaikan hal ini selama satu setengah tahun terakhir. Mungkin pasar masih terbelah dalam menilai seberapa besar tekanan ini, tetapi akan naif jika kami tidak mengakui bahwa pengaruh itu memang ada,” ujarnya kepada para analis.
Baca Juga: Jack Daniel’s Diboikot di Kanada! Perang Dagang dengan AS Semakin Memanas
Menurut Whiting, konsumen saat ini semakin mengurangi konsumsi minuman keras, terutama akibat pergeseran gaya hidup yang lebih sehat dan meningkatnya penggunaan produk alternatif seperti ganja serta obat penurun berat badan semacam Ozempic.
Dampak Ekonomi dan Perubahan Prioritas Konsumen
Selain tren gaya hidup, Whiting juga menyoroti faktor ekonomi sebagai penyebab tambahan dari penurunan permintaan. Ia menjelaskan bahwa daya beli masyarakat menurun, dan banyak konsumen kini lebih memilih mengalokasikan dana mereka untuk liburan dan akomodasi daripada minuman keras.
“Ketika mereka pergi ke toko, dalam beberapa kasus, minuman keras sudah tidak masuk lagi dalam keranjang belanja. Dan tentu saja, itu bukan kabar baik,” tambahnya.
Pasar Spirits Masih Bertahan Lebih Baik dari Bir dan Wine
Meski demikian, Whiting menegaskan bahwa kategori minuman keras (spirits) masih mampu mencuri pangsa pasar dari bir dan wine. Ia juga menyebut bahwa tren “premiumisasi”—kecenderungan konsumen untuk membeli produk alkohol kelas atas—meskipun melambat, masih menunjukkan stabilitas.
Baca Juga: Alkohol jadi Penyebab Asam Urat, Simak Penjelasan Lengkapnya!
“Saya rasa konsumen belum benar-benar melakukan trade down (beralih ke produk yang lebih murah). Itu adalah pertanda positif,” ujarnya.
Proyeksi: Volatilitas Masih Akan Berlanjut
Sementara itu, CFO Brown-Forman, Leanne Cunningham, mengingatkan bahwa lingkungan operasional perusahaan masih akan diwarnai ketidakpastian pada tahun fiskal 2026.
“Kami memperkirakan volatilitas akan tetap ada. Namun kami percaya bahwa, terlepas dari semua ketidakpastian tersebut, perilaku konsumen akan tetap berada di level saat ini,” ungkap Cunningham.
