/2019/02/21/907907461.jpg "Produksi Barang dengan Harga Lebih Terjangkau, Kinerja Burberry Melesat")
Sumber: Reuters | Editor: Harris Hadinata
KONTAN.CO.ID - LONDON. Burberry mengumumkan kinerja keuangan positif. Di saat perusahaan lain di sektor barang mewah mengalami pelemahan penjualan, Burberry justru mencatatkan pertumbuhan penjualan.
Pada kuartal Juli–September, penjualan Burberry di wilayah Amerika meningkat 11%. Sementara penjualan produsen barang mewah asal Inggris ini di wilayah China Raya naik 5%.
Secara keseluruhan, Burberry mencatat pertumbuhan pendapatan grosir berdasarkan nilai tukar konstan sebesar 17% pada semester pertama. Perusahaan ini menargetkan pertumbuhan pendapatan grosir antara 10%-12% untuk tahun fiskal 2027 yang sedang berjalan.
Penjualan toko yang sejenis tumbuh 4% pada kuartal kedua tahun fiskal 2027 berjalan yang berakhir 26 September. Realisasi ini jauh lebih baik daripada konsensus perkiraan analis, yakni sebesar 3%.
Di semester pertama tahun fiskal 2027, laba operasional yang disesuaikan Burberry mencapai £62 juta. Realisasi tersebut melampaui estimasi rata-rata analis, yakni sebesar £44 juta.
Baca Juga: Utusan AS Bertemu Putin di Moskow, Upayakan Kesepakatan Damai Rusia-Ukraina
Burberry menyatakan, produk-produk dengan harga yang lebih terjangkau berhasil menarik minat konsumen yang lebih muda di Amerika Serikat dan China.
CEO Burberry Joshua Schulman mengatakan, Burberry berhasil memikat pelanggan dengan menawarkan beragam pilihan harga dalam setiap kategori produk, termasuk opsi dengan harga yang lebih ramah di kantong.
"Konsumen barang mewah di seluruh dunia, khususnya di China, mulai merasa jenuh dengan harga yang sangat mahal," ujar Schulman, seperti dikutip Reuters, Kamis (12/11/2026).
Sebagai gambaran, harga syal kasmir mencapai £450. Sementara trench coat klasik khas Burberry dibanderol £1.900, dan mantel kasmir dijual dengan harga sedikit di atas £3.200.
Selain fokus pada strategi harga, sejak menjabat pada pertengahan 2024, Schulman berupaya membangun citra Burberry yang lekat dengan nuansa khas Inggris yang hangat. Ini dilakukan melalui penggunaan elemen budaya serta strategi pemasaran yang menampilkan ikon film dan televisi Inggris dalam film-film pendek yang unik dan jenaka.
Kampanye musim Natal Burberry menampilkan sebuah pesta di sebuah rumah besar di pedesaan. Kampanye ini dibintangi oleh Pierce Brosnan, yang antara lain dikenal lewat perannya sebagai James Bond.
![[Executive Education Program] Sustainable Development and ESG Leadership](https://fs-media.kontan.co.id/kstore/upload/brand_images/brand_images_23102611123400.jpeg)
