Reporter: Maizal Walfajri | Editor: Handoyo .
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Saat banyak pembeli telah mengencangkan ikat pinggang mereka untuk memerangi melonjaknya biaya hidup, pembeli kaya malah menghabiskan dana untuk berburu jam tangan mewah. Maklum, biasanya dana tersebut digunakan untuk berjalan dan hiburan.
Pengecer pun diuntungkan dengan melonjaknya penjualan online dan di toko-toko setelah dibuka kembali. Ini membuat pamor jam tangan mewah kembali mentereng lantaran pasokan makin tipis dan harga melonjak tajam.
Watches of Switzerland PLC melaporkan kenaikan penjualan sebesar 48% menjadi £204 juta pada kuartal keempat, mengutip Bloomberg pada Jumat (20/5). Sedangkan penjualan untuk sepanjang 2021 meningkat 40% menjadi £1,24 miliar (US$ 1,54 miliar), didorong oleh divisi Amerika dan toko baru di Amerika Serikat.
Baca Juga: De Beers Blue, Berlian Termahal Dunia, Terjual Rp 828 Miliar di Lelang Sotheby's
Penjual yang menjajal brand Rolex, Omega, hingga Breitling Ini mengakui, Inggris masih menjadi pasar utamanya yang mencetak penjualan mencapai £ 810 juta . Meskipun perusahaan tengah gencar melakukan ekspansi membuka berbagai toko di AS.
Chief Executive Officer Watches of Switzerland Hugh Brian Duffy menyatakan saat ini konsumen semakin memburu Cartier dan Tudor. Meningkatnya permintaan membuat kedua merek ini menjadi langka dan mendorong kenaikan harga.
“Kita tidak bisa mendapatkan pasokan yang memadai untuk model Santos dari Cartier dan model khusus kronograf dari Tudor, ukup Santos,” kata Duffy.
Harga untuk Rolex dan beberapa merek mewah Swiss lainnya mulai naik atau turun sedikit di pasar barang bekas setelah naik drastis. Terlepas dari efek itu, dan pukulan dari anjloknya saham dan mata uang kripto, Duffy mengatakan permintaan ritel untuk jam tangan Rolex, Patek Philippe dan Audemars Piguet terus melampaui pasokan.
“Permintaan di luar skala untuk merek-merek itu. Kami akan senang memiliki lebih banyak dari mereka," katanya.
Seiring dengan itu, Cartier berencana menaikkan harga dalam beberapa minggu ke depan. Ini menjadikannya merek mewah terbaru yang bertaruh bahwa pelanggannya bersedia membelanjakan lebih banyak untuk jam tangan, perhiasan, dan aksesori mewah.
Kenaikan harga sebagian akan mengimbangi kenaikan mata uang AS dan China terhadap euro, menurut Chief Executive Officer Cr Cyrille Vigneron. Ini juga akan membantu menutupi biaya yang lebih tinggi untuk bahan-bahan utama seperti berlian, platinum, dan emas yang digunakan dalam perhiasan perusahaan, termasuk gelang US$275.000 dan anting US$104.000.
“Kami berada dalam bisnis jangka panjang, dan kami harus berhati-hati untuk tidak menyesuaikan harga terlalu cepat,” kata Vigneron.
Ia mengatakan potensi kenaikan harga oleh Cartier kemungkinan akan antara 3% dan 5%. Beberapa pengecer Eropa lainnya lebih aktif seperti Chanel, misalnya, telah menaikkan harga beberapa tasnya lebih dari 50%.
Seperti banyak bisnis di seluruh dunia, merek kelas atas dan pembuat jam tangan mewah menaikkan harga mereka untuk melawan kenaikan biaya -- mulai dari fluktuasi mata uang hingga biaya bahan, pengiriman, dan tenaga kerja. Meskipun ada tanda-tanda bahwa konsumen berpenghasilan rendah merasakan tekanan dari inflasi tertinggi dalam beberapa dekade, kenaikan harga di seluruh perekonomian belum menghalangi pembeli yang lebih kaya.
Baca Juga: Pahami 7 Kesalahan Memakai Body Lotion yang Harus Anda Tahu
Itu memicu optimisme di Cartier dan merek-merek mewah lainnya, meskipun daftar rintangan potensial untuk pertumbuhan terus bertambah. Saham saingannya LVMH, yang memiliki Tiffany & Co. dan Bulgari, naik minggu ini setelah melaporkan pertumbuhan pendapatan yang kuat terlepas dari inflasi, penguncian China, dan perang di Ukraina. Orang tua Cartier, Richemont, tidak dijadwalkan untuk merilis hasil kuartalan hingga Mei.
Dalam jangka panjang, "kami tidak melihat begitu banyak angin sakal datang -- pasti cegukan," kata Vigneron. “Pertumbuhan keseluruhan kekayaan dunia dan distribusi secara keseluruhan adalah s datang mendukung kemewahan global.”
Sejauh tahun ini, katanya, Cartier telah memiliki penjualan yang kuat di AS, Eropa, Timur Tengah, Korea Selatan, dan Jepang. Mercedes Abramo, CEO Cartier Amerika Utara, mengatakan kawasan itu telah menunjukkan “ketahanan yang luar biasa.”
Itu akan membantu melawan penurunan sementara yang diharapkan dalam bisnis Cartier di Asia saat China tengah dilockdown. Dia yakin negara itu akan bangkit kembali dan membantu mempertahankan permintaan global untuk barang-barang mewah. Dia mengatakan pasar Asia mungkin memiliki potensi pertumbuhan tertinggi dalam lima hingga 10 tahun ke depan.
