Sumber: Bloomberg |
LOS ANGELES. Sedan Lexus LS besutan Toyota Motor Corp. senilai US$ 64.000 dan Lexus SC Coupe senilai US$ 67.000 semakin memperparah kondisi keuangan Toyota.
Penjualan kendaraan mewah paling laris di AS ini anjlok 37% dalam kuartal pertama tahun ini, dipimpin oleh kemerosotan permintaan untuk model kendaraan yang paling mahal. Pabrikan otomotif asal Jepang ini telah mengorbankan margin labanya untuk menopang kemerosotan tersebut.
Toyota telah membukukan kerugian tahunan pertama dalam enam dekade ini lantaran resesi telah menggerus penjualan otomotif. Gerojokan insentif di kendaraan mewah lain termasuk Bayerische Motoren Werke AG, Daimler AG dan Audi AG telah memaksa Toyota City untuk memberi rabat sebesar empat kali lipat untuk model lexus dalam dua tahun terakhir ini.
"Sejak 2002, kami mamperkirakan inilah saat yang paling murah dari yang pernah ada untuk membeli Lexus," kata Jesse Toprak, Director of Analysis untuk Edmunds.com di Santa Monica, California.
Penjualan Lexus di pasar AS terjungkal 27% di tahun fiskal per 31 Maret lalu; bandingkan dengan kemerosotan sebesar 23% untuk Toyota dan model Scions. Sementara total kendaraan premium di AS menguasai pasar sebesar 12%, analis memperkirakan masih ada laba yang lebih besar yang mereka dapatkan.
"Mobil mewah selalu lebih menguntungkan. Margin labanya selalu lebih tinggi, dolar yang dikantongi pun lebih tebal," kata Efraim Levy, Equity Analyst untuk Standard & Poors. Menurutnya, Lexus telah menjadi salah satu mesin pengeruk laba Toyota untuk pasar Amerika Utara dalam beberapa tahun belakangan ini.
Sayangnya, Toyota emoh membeberkan detil raupan dolar dari kendaraan ini. Hal ini dikatakan oleh Greg Thome, Juru Bicara Lexus. Ia menolak untuk memastikan hitungan GM lexus terdahulu yaitu Denny Clements pada tahun 2004 bahwa karena bergantung pada volume penjualan, siklus produk dan perbedaan suku bunga, Lexus menyumbang lebih dari separo pendapatan Toyota dalam beberapa tahun.
Menurut Edmuds.com, kini model Lexus dijual di kisaran harga US$ 41.000.per unit. Toprak memprediksikan pengeluaran untuk insentif untuk Lexus melonjak menjadi US$ 3.179 dalam tiga bulan pertama di tahun ini; bandingkan di tahun 2007 yang insentifnya hanya US$ 785.
