Reporter: Dupla Kartini, Bloomberg | Editor: Dupla Kartini
FRANKFURT. Adidas AG optimis bisa mencetak rekor penjualan peralatan olahraga seiring berlangsungnya Piala Eropa di Ukraina dan Polandia. Produsen perlatan olahraga terbesar kedua di dunia ini membidik penjualan lebih dari 1,6 miliar euro (US$ 2 miliar) di tahun ini.
Chief Executive Officer Herbert Hainer mengklaim, Adidas memimpin di Euro 2012 dalam segala hal, termasuk dalam penjualan produk, visibilitas merek, dan kekuatan inovasi. "Adidas sudah bisa dipastikan mempertahankan gelarnya sebagai merek sepakbola paling sukses di Eropa dan dunia," ujar Hainer pada konferensi pers di Warsawa, hari ini.
Adidas memperkirakan, penjualan di tahun ini akan melampaui rekor sebelumnya yaitu 1,5 miliar euro yang tercapai pada 2010 ketika Piala Dunia di Afrika Selatan. Sepak bola menyumbang lebih dari 17% dari pendapatan perusahaan yang bermarkas di Jerman ini.
Pada April lalu, manajemen Adidas memproyeksi, total penjualan akan naik hampir 10% di tahun ini, dibandingkan proyeksi awal yang hanya naik satu digit.
Adidas bersaing dengan Nike Inc. untuk menjadi pemimpin terbesar dalam industri peralatan olahraga. Dalam hajatan Euro 2012, perusahaan ini mensponsori tim Belanda, Portugal, Kroasia, Polandia dan Perancis.
"Ada momentum bagi merek Adidas di pasar sepakbola saat ini, terutama di produk alas kaki," ujar Mark Josefson, analis di Silvia Quandt Research GmbH di Frankfurt.
