Persaingan Semakin Sengit, Netflix Bakal Perbaiki Strategi Bisnis Mulai dari Asia

Reporter: Selvi Mayasari | Editor: Noverius Laoli

Netflix juga menghadapi persaingan ketat dari raksasa streaming seperti Amazon.com Inc dan The Walt Disney Company, serta perusahaan lokal yang membuat terobosan di pasar Asia.

Di Asia Tenggara, Viu, yang dimiliki oleh miliarder Richard Li, menyalip Netflix tahun lalu untuk menjadi platform streaming terbesar kedua di kawasan ini, berkat perpustakaannya yang luas berisi konten Korea dan tingkat langganan gratis.

Untuk menebus diskon harga yang curam, Netflix harus fokus pada perluasan basis penggunanya untuk memasukkan negara-negara berpenghasilan tinggi seperti Jepang dan Korea Selatan, serta pasar negara berkembang seperti Thailand dan Indonesia, kata Couto.

Di India, kata Couto, akan membutuhkan tambahan 20 juta hingga 30 juta pelanggan untuk membuat pendapatan menjadi berarti. Pasar memiliki sekitar 5,5 juta pelanggan tahun lalu, menurut perkiraan konsultan.

Baca Juga: Nonton Spy X Family Episode 12: Link Sub Indo Resmi Lewat iQIYI, Bstation, Vidio dll

Ini bisa menjadi tantangan yang berat. Banyak orang di tanah air masih lebih suka menonton film di bioskop dan menonton serial TV di TV tradisional, dan layanan streaming sangat bergantung pada pertunjukan langsung untuk menarik pelanggan. 

Bahkan Disney, yang Disney+ Hotstar-nya adalah salah satu pemain utama di pasar, menghadapi potensi kehilangan jumlah pelanggan setelah kehilangan hak siar langsung untuk pertandingan kriket Liga Utama India yang menguntungkan.

Sementara pesaing utama telah memperkenalkan harga berjenjang, seperti paket khusus seluler, Netflix bergerak lebih dari itu untuk menarik pendaftaran dengan metode pembayaran inovatif, seperti mengizinkan pengguna untuk memasukkan biaya berlangganan dalam tagihan telepon bulanan mereka atau membayar melalui pembayaran dompet digital.

Baca Juga: 8 Drakor Rating Tertinggi di Minggu Keempat Bulan Juni 2022, Ada Drakor Terbaru

Netflix menawarkan pilihan pembayaran yang lebih luas di Asia daripada para pesaingnya, kata Cotto. Menurut Netflix, jumlah anggota baru yang mendaftar menggunakan metode pembayaran alternatif meningkat lebih dari tiga kali lipat tahun lalu dibandingkan tahun sebelumnya, dan langkah-langkah tersebut telah diadopsi di pasar lain setelah peluncuran yang sukses di Asia.

Asia juga dapat menjadi bagian dari rencana terbaru Netflix untuk meningkatkan pendapatan dengan memperkenalkan iklan. Sementara Zameczkowski mengatakan masih terlalu dini untuk mengatakan di pasar mana perusahaan akan meluncurkan model baru, dia yakin itu akan membuat platform lebih mudah diakses oleh pelanggan.

"Sementara perusahaan memasuki fase baru pertumbuhan yang lebih lambat, Asia sangat menarik dan menawarkan banyak peluang. Kami baru saja memulai," kata Zameczkowski.