Reporter: Tendi Mahadi | Editor: Tri Adi
Untuk meningkatkan citra toko Joyalukkas, Joy pun mulai bekerja sama dengan sejumlah bintang Bollywood sebagai model iklan produknya. Masyarakat India memang tergila-gila dengan film, makanya dengan menggandeng bintang layar lebar, pengenalan merek Joyalukkas menjadi kian agresif.
Strategi tersebut, kata Joy, memang banyak menguras isi kantongnya. Dia harus mengalokasikan 3% dari total nilai penjualan tokonya, untuk keperluan promosi. Menilik persaingan peritel perhiasan di India sangat ketat, maka Joy menilai anggaran promosinya cukup masuk akal.
Strategi Joy terbukti jitu. Nama Joyalukkas yang sebelumnya populer Timur Tengah, kini semakin dikenal masyarakat India. Hanya dalam beberapa tahun, dia sudah membuka 33 gerai di negeri kelahirannya tersebut. Sebagian besar tokonya berlokasi di India bagian Selatan.
Perkembangan pasar India, menyebabkan Joy harus memindahkan kantor pusat Joyalukkas, dari Dubai ke India. Operasional bisnis Joyalukkas di mancanegara, diserahkan Joy kepada anak sulungnya, John Paul Alukkas.
Meski sukses berbisnis, namun Joy sempat pernah mengurungkan niat untuk membawa Joyalukkas melantai di bursa efek akibat pasar saham sempat terguncang. Selain itu, banyak kompetitor lain yang mulai meniru strategi perusahaannya sehingga kompetisi kian ketat.
Meski begitu, Joy tak pernah berhenti menjajal pangsa pasar baru bagi Joyalukkas. Joy mulai membuka jaringan di Eropa dan Amerika Serikat (AS). Di awal tahun 2017, dia membuka toko baru di Chicago dan menjadi toko Joyalukkas ketiga di AS.
Joy telah menunjukkan, kejelian serta kerjakeras telah memberikan hasil manis. Mungkin pria ini bahkan tak pernah bermimpi, punya harta hingga US$ 1,72 miliar.
(Selesai)
Berita Terkait
