Sumber: Reuters | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie
KONTAN.CO.ID - SHANGHAI. Pada Kamis (7/11/2024), Audi meluncurkan kendaraan listrik baru merek di Tiongkok di mana mobil tersebut hanya akan memakai nama AUDI dan bukan logo empat cincin yang menjadi ciri khasnya.
Ini merupakan sebuah langkah yang ditujukan untuk menarik pelanggan yang lebih muda di pasar mobil terbesar di dunia tersebut.
Mengutip Reuters, merek premium milik Volkswagen Jerman bermitra dengan produsen mobil Tiongkok SAIC tahun lalu untuk mengembangkan mobil bersama di bawah merek tersebut. Ini akan menjadi mobil listrik pertama yang akan dipasarkan pada musim panas tahun depan.
Peluncuran ini juga menandai upaya Audi dan SAIC untuk memenangkan kembali pangsa pasar di Tiongkok, tempat pemain lokal lama dan produsen mobil asing telah kehilangan pangsa pasar terhadap pesaing yang berfokus pada kendaraan listrik dan hibrida.
Reuters melaporkan pada bulan Agustus bahwa merek baru tersebut tidak akan memakai logo empat cincin.
Mengembangkan mobil khusus untuk Tiongkok memungkinkan produsen mobil asing untuk lebih menargetkan kelompok pelanggan yang besar.
Baca Juga: Ini Pembalasan Pertama China ke Uni Eropa Terkait Perang Dagang Mobil Listrik
Seri kendaraan listrik baru menggunakan arsitektur otomotif yang dikembangkan bersama dengan SAIC, dan Audi mengatakan akan lebih mengandalkan pemasok dan teknologi lokal.
Menurut Fermin Soneira, CEO proyek tersebut, kepada Reuters di sela-sela acara di Shanghai, seri EV bertujuan untuk menarik pengemudi muda yang mencari fitur teknologi canggih seperti sistem bantuan pengemudi yang canggih.
"Pelanggan (di sini) jauh lebih muda daripada orang lain di dunia, rata-rata berusia 30 dan 35 (tahun) di segmen premium, sedangkan orang lain di dunia berusia 55 tahun," katanya.
Selain sportback, kemitraan tersebut berencana untuk memperkenalkan dua mobil lagi, termasuk kendaraan sport-utility, dalam tiga tahun ke depan.
Baca Juga: Menangkap Peluang dan Tantangan Kebijakan Proteksionisme Ala Trump
Menurut data dari Asosiasi Produsen Mobil Tiongkok, Audi menjual kurang dari 15.000 EV di Tiongkok dalam sembilan bulan pertama tahun 2024.
Sebagai perbandingan, merek EV premium Tiongkok, Nio dan Xpeng, masing-masing menjual sekitar sepuluh dan tujuh kali lebih banyak.
EV Audi yang saat ini dijual di Tiongkok memiliki logo empat cincin yang saling terkait. Ini adalah Q4 e-tron yang dibuat dengan mitra usaha patungan FAW, SUV Q5 e-tron yang dibuat dengan SAIC, dan Q6 e-tron yang dibuat dengan FAW, yang akan diluncurkan akhir tahun ini.
Tonton: Ini Pembalasan Pertama China ke Uni Eropa Terkait Perang Dagang Mobil Listrik
