Elon Musk Tunjuk Linda Yaccarino Sebagai CEO Twitter yang Baru

Sumber: Reuters | Editor: Herlina Kartika Dewi

KONTAN.CO.ID - NEW YORK. Elon Musk menunjuk mantan kepala periklanan NBCUniversal Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter. Penunjukan ini sejalan dengan upaya perusahaan untuk membalikkan penurunan pendapatan iklan.

Mengutip Reuters, Sabtu (13/5), Yaccarino akan mengambil alih platform media sosial Twitter, setelah menghabiskan beberapa tahun terakhir bekerja untuk memodernisasi bisnis periklanan di NBCUniversal milik Comcast Corp.

"Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter yang baru!" kata Musk dalam cuitannya pada hari Jumat.

"@LindaYacc akan fokus terutama pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk & teknologi baru."

Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, pengiklan telah meninggalkan platform media sosial, khawatir iklan mereka dapat muncul di samping konten yang tidak pantas setelah perusahaan itu kehilangan hampir 80% staf. Musk awal tahun ini mengakui bahwa Twitter mengalami penurunan pendapatan iklan cukup besar.

"Lintasan Twitter akan segera berubah 180 derajat di bawah kepemimpinannya," kata Lou Paskalis, seorang eksekutif industri periklanan lama dan CEO AJL Advisory, sebuah konsultan pemasaran.

"Saya pikir (Yaccarino) telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan melakukannya dengan sangat baik. Dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada memulihkan ketertiban di Twitter," katanya.

Sementara Musk mengatakan Yaccarino akan membantu membangun "aplikasi segalanya", yang sebelumnya dia katakan dapat menawarkan berbagai layanan seperti pembayaran peer-to-peer, pemilihan veteran periklanannya mengisyaratkan bahwa iklan digital akan terus menjadi fokus bisnis utama.

Musk telah memecat ribuan karyawan Twitter, mempercepat peluncuran produk berlangganan yang memungkinkan scammers untuk meniru merek-merek besar dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui, yang semuanya telah menakuti merek-merek dari pembelanjaan di platform.

Untuk melakukan diversifikasi dari iklan, miliarder tersebut berfokus pada Twitter Blue, fitur berlangganan yang membebani pengguna US$ 8 per bulan untuk memverifikasi akun mereka, tetapi produk tersebut memiliki kesuksesan yang terbatas.

Peneliti independen Travis Brown, yang telah melacak jumlah pelanggan Twitter Blue dari waktu ke waktu, memperkirakan ada 619.858 pelanggan pada 30 April.

Yaccarino tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.

Pukulan Besar bagi NBCUniversal

Keluarnya Yaccarino adalah pukulan besar untuk NBCUniversal. Bulan lalu, induk NBC Comcast mengatakan CEO NBCUniversal Jeff Shell pergi setelah mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang wanita di perusahaan, menyusul keluhan yang mendorong penyelidikan.

Presiden Periklanan Mark Marshall akan bertindak sebagai ketua sementara kelompok periklanan dan kemitraan NBCUniversal. Marshall diangkat sebagai presiden penjualan iklan dan kemitraan pada tahun 2018, mengawasi siaran hiburan, olahraga, dan penjualan iklan tingkat lanjut NBC.

Keluarnya Yaccarino terjadi pada saat yang sulit bagi NBCUniversal, yang sedang mempersiapkan presentasi tahunannya kepada pengiklan pada hari Senin di Radio City Music Hall.

Yaccarino bergabung dengan NBCU pada tahun 2011, setelah 15 tahun di Turner Entertainment, dan telah dipercaya membawa operasi penjualan iklan jaringan tersebut ke era digital.

Saat pemirsa televisi siaran bermigrasi ke streaming, dia naik ke panggung di Radio City Music Hall tahun lalu untuk memberi tahu pengiklan bahwa pesan merek mereka bukanlah renungan. Dia mengatakan NBCUniversal memasukkan iklan ke dalam layanan streaming Peacock sejak awal.

"Twitter membutuhkan kredibilitas dengan komunitas periklanan," kata Greg Kahn, kepala eksekutif konsultan media GK Digital Ventures.

"Linda telah menunjukkan kepercayaannya, sifat inovatifnya dalam membawa mitra baru ke meja perundingan, dan hubungan yang mendalam."

Musk, CEO Tesla Inc, menyelesaikan pembelian Twitter pada bulan Oktober sebesar US$ 44 miliar. Dia mengatakan pada hari Jumat bahwa mempekerjakan Yaccarino akan memungkinkan dia menghabiskan lebih banyak waktu menjalankan Tesla.

Pada hari Kamis, Musk men-tweet bahwa dia telah menemukan seorang CEO tanpa mengidentifikasi Yaccarino. Satu orang yang dekat dengan Yaccarino mengatakan tweet Musk mungkin telah mempercepat jadwal baginya untuk bergabung dengan Twitter, yang akan menjadi balsem bagi pemegang saham Tesla.

Saham Tesla turun 2,4% ke level US$ 167,98 pada hari Jumat, sementara saham Comcast turun 0,4% menjadi US$ 40,21.