Sumber: Bloomberg | Editor: Dessy Rosalina
SYDNEY. Selera investor rokok terhadap Australia terus mengempis. Kali ini, Philip Morris International Inc memutuskan hengkang dari Australia. Produsen rokok asal Amerika Serikat (AS) ini bakal menutup pabrik di Australia. Kebijakan ini diambil pasca 60 tahun bercokol di Negeri Kangguru.
"Pabrik di Moorabbin, Melbourne akan ditutup dan akan terjadi PHK massal," ujar John Gledhill, Managing Director Philip Morris untuk Australia, Selandia Baru dan Asia Pasifik, mengutip Bloomberg, Rabu (2/4). Setidaknya ada dua alasan Philip Morris hengkang dari Australia. Pertama, pasar rokok Australia yang kurang menarik. Penjualan Philip Morris terus menyusut dalam satu dekade terakhir.
Kedua, regulasi ketat. Australia merupakan negara dengan aturan paling ketat terhadap indsutri rokok. Produsen rokok wajib memasang bahaya rokok dalam tulisan dan gambar yang besar. Aturan terbaru, produsen wajib memasang gambar bahaya kanker sebesar 75% dari total bungkus rokok. Aturan ketat lain, larangan merokok di lingkungan kerja dan kenaikan pajak rokok.
Konsumsi menyusut
Dalam tempo sepuluh tahun, cukai rokok telah meningkat sekitar 60%. Dus, konsumsi rokok domestik terus menyusut.
Di tahun 2013, penjualan rokok mencapai 21,1 miliar batang, naik tipis dari 24,9 miliar batang di tahun 2012 yang sebanyak 21 miliar batang rokok. Mengutip data Cancer Council Victoria, konsumsi rokok anjlok menjadi 20% di segmen pria dan 16% di segmen perempuan, per akhir tahun 2012.
Jumlah ini turun dari 27% di segmen pria dan 21% di kalangan perempuan di tahun 2011. Keputusan menutup pabrik di Australia diambil Philip Morris setelah mengalihkan sebagian produksi ke Korea Selatan (Korsel). “Industri rokok menyusut di negara maju. Itu sebabnya produsen beralih ke negara berkembang,” ujar Mike Daube, President of the Australian Council on Smoking and Health.
Mengutip data Bloomberg, Brasil, Rusia, India, China dan Indonesia menjadi markas penjualan rokok atau sebesar 56% dari total konsumsi rokok dunia. Penjualan global mencapai 3,3 triliun batang rokok di tahun 2012. Di tahun 2007, penjualan rokok mencapai 2,95 triliun.
Kepergian Philip Morris menambah deretan panjang korporasi yang mengungsi dari Australia. Sebelumnya, ada Ford Motor yang hengkang. Alasannya, penguatan nilai tukar Australia terhadap dollar AS mengerek upah tenaga kerja dan beban produksi.
