Sumber: Reuters | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie
KONTAN.CO.ID - SHANGHAI. Apakah acara belanja terbesar di dunia? Jawabannya bukan Black Friday, Cyber Monday, atau Prime Day.
Acara belanja terbesar di dunia diadakan di Tiongkok setiap tahun - dan disebut Singles' Day atau Hari Lajang alias Hari Jomblo.
Melansir Reuters, Hari Jomblo di China awalnya merupakan hari libur untuk merayakan kesendirian, sebagai lawan dari Hari Valentine.
Acara ini telah berkembang menjadi festival belanja daring selama seminggu yang tahun ini dimulai pada 14 Oktober dan mencapai puncaknya pada 11 November. Ini menjadikannya periode penjualan Hari Lajang terpanjang yang pernah ada.
Kapan idenya dimulai?
Ide Hari Jomblo berasal dari Universitas Nanjing Tiongkok pada tahun 1993 dan awalnya disebut "Hari Sarjana."
Pada hari itu, orang-orang lajang memanjakan diri mereka dengan hadiah dan bingkisan, sambil juga menyelenggarakan pertemuan sosial dan pesta.
Berapa banyak yang dibelanjakan konsumen?
Tahun lalu, total nilai barang yang terjual selama pesta belanja - yang juga dikenal sebagai "Double 11" - mencapai 1,14 triliun yuan (US$ 156,4 miliar), menurut penyedia data Syntun.
Menurut data dari Adobe Analytics, itu lebih dari empat kali lipat dari US$ 38 miliar yang dibelanjakan pembeli AS tahun lalu selama Cyber Week, periode dari Black Friday hingga Cyber Monday.
Baca Juga: Apple Kembali Duduki Posisi 5 Besar Penjualan Smartphone di China
Cyber Monday dirayakan setelah Black Friday, yang jatuh pada hari setelah hari libur Thanksgiving AS, hari belanja tersibuk dalam setahun di Amerika Serikat.
Namun pertumbuhan telah melambat bahkan ketika penjualan keseluruhan untuk Hari Jomblo mencapai rekor tertinggi. Kenaikan tahun lalu hanya mencapai 2% yang menandai peningkatan paling lambat yang pernah ada.
Acara ini dalam beberapa tahun terakhir telah kehilangan sebagian kebaruannya dengan munculnya festival belanja lainnya di Tiongkok, termasuk penjualan "618" pertengahan tahun yang merupakan penjualan terbesar kedua di negara itu dan tahun ini penjualan keseluruhan turun untuk pertama kalinya.
"Vendor menjadi lebih rasional, nilai barang dagangan kotor bukanlah tujuan utama, melainkan laba," kata Lu Zhengwang, pakar e-commerce independen.
Dia menambahkan, "Namun, laba sulit diraih, persaingan masih sangat ketat, dan hanya harga yang lebih murah yang laku."
Merek dan produk utama apa saja yang dibeli pembeli?
Sementara Alibaba memulai "Double 11" pada tahun 2009 untuk menarik minat pembeli daring dengan diskon dan promosi, platform e-commerce utama Tiongkok kini ikut ambil bagian di dalamnya.
JD.com bergabung pada tahun 2012 dan Pinduoduo milik PDD Holdings juga telah menjadi pemain penting, menawarkan produk berbiaya rendah dalam persaingan dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba.
Tahun lalu, pembeli menghabiskan uang untuk kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mi instan, dan makanan hewan peliharaan. Di sisi lain, pembeli mengurangi belanja kategori barang yang tidak penting atau mahal seperti peralatan rumah tangga dan furnitur.
Baca Juga: Usai Pandemi, Transaksi Singles Day di Tahun Ini Bisa Lebih Ramai
Tahun ini, peralatan rumah tangga kemungkinan akan berkinerja lebih baik daripada tahun lalu, karena mendapat manfaat dari skema subsidi tukar tambah nasional senilai 150 miliar yuan yang diumumkan pada bulan Juli untuk membantu meningkatkan konsumsi.
Menurut survei Bain yang dilakukan sebelum dimulainya festival penjualan Hari Jomblo pada akhir Oktober, 49% pembeli Tiongkok mengatakan bahwa mereka gembira dengan acara tersebut. Angka itu turun dari 53% pada tahun 2023 dan 76% pada tahun 2021.
Sekitar tiga perempat responden mengatakan bahwa mereka akan menghabiskan jumlah yang sama atau lebih sedikit untuk promosi Singles Day pada tahun 2024.
Bagaimana perbandingan Single Day dengan Black Friday?
Menurut Adobe, pembeli AS tahun lalu membeli jam tangan pintar, mainan, dan gim video selama periode belanja utama Black Friday dan Cyber Monday.
Menurut data dari konsultan Bain dan Adobe Analytics, dari tahun 2014 hingga 2021, Singles Day telah membukukan tingkat pertumbuhan sekitar 34% per tahun secara rata-rata, dibandingkan dengan kenaikan rata-rata Cyber Week sebesar 17%.
Bagaimana keterlibatan merek besar?
Beberapa perusahaan Amerika dari pembuat pakaian Nike hingga perusahaan kosmetik Estee Lauder dan raksasa barang konsumen Procter & Gamble memiliki keterlibatan besar di platform e-commerce Tiongkok seperti Tmall dan JD.com.
Diskon agresif telah menjadi ciri khas festival belanja Tiongkok, terutama sejak berakhirnya pembatasan COVID-19 yang ketat di negara itu pada akhir tahun 2022 dengan harga rendah yang dimanfaatkan untuk menghasilkan kembalinya konsumsi yang belum benar-benar terwujud.
Tahun ini, platform menawarkan harga rendah pada model Apple iPhone 16, dengan Tmall menawarkan diskon hingga 1.600 yuan dengan subsidi yang diterapkan.
Tonton: Candaan Presiden Prabowo Subianto: Kemungkinan Saya Juga Memiliki DNA China
CEO L'Oreal Nicolas Hieronimus dalam panggilan pasca-laporan keuangan dengan para analis pada bulan Oktober mengatakan masih terlalu dini untuk mengomentari "Double 11."
"Durasi - durasi 11.11 telah diperpanjang. Ini akan menjadi 11.11 terpanjang yang pernah ada, telah ditingkatkan selama 10 hari," kata Hieronimus. "Kami bertekad untuk menempatkan merek kami di peringkat teratas acara ini."
