Sumber: CNBC,Bloomberg | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie
KONTAN.CO.ID - NEW YORK. Nike memutuskan untuk menghentikan penjualan produknya secara langsung ke Amazon. Menurut manajemen Nike kepada CNBC, langkah ini dilakukan sebagai bagian dari dorongan untuk menjual secara langsung lebih banyak lagi produk ke konsumen.
Melansir CNBC, penghentian secara mendadak ini akan mengakhiri uji coba yang diluncurkan Nike dan Amazon secara bersama-sama pada 2017 lalu. Pada saat itu, Nike setuju untuk menjual bermacam-macam produk secara terbatas kepada Amazon, dengan imbalan pengawasan yang lebih ketat atas pemalsuan produk. Itu termasuk sepatu atletik, pakaian dan aksesoris Nike.
Sebelum 2017, Nike telah menolak kesepakatan semacam itu dengan Amazon. Perusahaan lebih memusatkan perhatiannya pada pasar dan toko online sendiri. Ketakutan yang dialami banyak perusahaan biasanya adalah melakukan kemitraan dengan Amazon, sebuah perusahaan akan kehilangan kendali atas bagaimana mereknya terwakili di situs.
Baca Juga: Info penting bagi penggila sneakers, gerai Atmos bakal hadir di Indonesia
"Sebagai bagian dari fokus Nike pada peningkatan pengalaman konsumen melalui hubungan pribadi yang lebih langsung, kami telah membuat keputusan untuk menyelesaikan uji coba kami saat ini dengan Amazon Retail," kata juru bicara Nike kepada CNBC dalam sebuah pernyataan melalui email. “Kami akan terus berinvestasi dalam kemitraan yang kuat dan khas untuk Nike dengan peritel dan platform lainnya untuk melayani konsumen kami secara global dengan mulus.”
Juru bicara Nike juga menambahkan, pihaknya akan terus menggunakan Amazon Web Services untuk menjalankan situs webnya dan beberapa aplikasi seluler, seperti SNKRS.
Bloomberg pertama kali melaporkan perubahan itu Selasa malam. Amazon tidak segera menanggapi permintaan komentar CNBC.
Nike menghasilkan sekitar 30% dari penjualan tahunan dari bisnis langsung ke konsumen. Pada tahun fiskal yang berakhir 31 Mei 2019, penjualan langsung ke konsumen Nike mencapai US$ 11,8 miliar, didorong oleh lonjakan sebesar 35% dalam penjualan online dan pertumbuhan penjualan di toko yang sama sebesar 6%.
Baca Juga: Duh, Adidas akan menutup dua pabrik canggih bertenaga robot
Keputusan Nike ini menyusul pengangkatan anggota dewan Nike John Donahoe baru-baru ini, sebagai CEO pengecer pakaian olahraga berikutnya. Donahoe sebelumnya adalah CEO eBay dan merupakan pimpinan dewan direksi di PayPal. Ini menjadi sinyal bahwa Nike akan fokus pada e-commerce.
CEO saat ini, Mark Parker mengumumkan pada akhir Oktober, ia akan mundur dari jabatannya pada tahun 2020.
Parker mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Wilfred Frost dari CNBC bahwa Donahoe harus mendongkrak pertumbuhan penjualan Nike secara digital.
Amazon, sementara itu, telah berusaha untuk menjadi nama yang lebih besar dalam mode selama bertahun-tahun sekarang. Ia telah meluncurkan lebih banyak merek pakaiannya sendiri, bermitra dengan influencer untuk menggembar-gemborkan barang dan telah mencoba pengadilan merek terkenal lainnya untuk menjual di situsnya. Beberapa di antaranya termasuk Calvin Klein, J. Crew, dan Chico milik PVH.
Baca Juga: Industri manufaktur melemah, konsumsi listrik menurun
Analis Evercore ISI Omar Saad mengatakan langkah Nike membuatnya bertanya-tanya “apakah banyak merek lain yang mengikuti.”
Analis lain berdiskusi pada hari Rabu, mengatakan Amazon tidak banyak tujuan fashion.
"Merek tidak membutuhkan Amazon," kata analis Jefferies Randy Konik. “Amazon memiliki keunggulan kecepatan pengiriman, tetapi keunggulan itu telah dikompresi. Dengan Nike meninggalkan platform Amazon ... itu memperkuat pandangan kami bahwa pengecer / merek tidak akan tergusur oleh Amazon. "
Saham Nike naik 1% dalam perdagangan pada Rabu pagi. Saham Amazon juga turun kurang dari 1%.
