Premi asuransi menanjak berkat iklan kisah inspiratif (3)

Reporter: Ferrika Sari | Editor: Tri Adi

Iklan Thai Life Insurance tidak menawarkan informasi produk. Tetapi video yang menginspirasi dan bagaimana tiap orang menghargai nilai kehidupan. Selama bertahun-tahun model iklan seperti ini telah menarik hati dan pikiran pelanggan sehingga secara secara aktif mereka akan melihat, membagikan dan mendikusikannya dengan orang banyak.

Salah satu contoh iklannya berjudul Pahlawan tanpa tanda jasa yang menceritakan seorang pria muda yang melakukan kebaikan tanpa pamrih kepada orang yang membutuhkan, seperti pengemis, pedagang dan seekor anjing. Sepanjang tahun 2015, video ini telah ditonton sebanyak 17.000 kali di 232 negara dalam waktu empat minggu setelah diluncurkan.

Konsep iklan ini sengaja dibuat berbeda dengan iklan lain sehingga membuat Thai Life Insurance menonjol. Dan menjadi bentuk pemasaran yang populer di Thailand yang kemudian dikenal sebagai sadvertising. Ini merupakan teknik pemasaran secara paralel di tengah peningkatan konsumsi media digital. Iklan ini telah membentuk pola pikir masyarakat akan pentingnya asuransi jiwa bagi diri sendiri maupun orang-orang yang dicintai.

Pada akhirnya, melalui iklan yang menginspirasi, Thai Life Insurance mampu menjadi merek ikonik yang menginspirasi semua warga Thailand. Pembentukan citra ini telah sukses berkontribusi terhadap pertumbuhan bisnis perusahaan dalam memaksimalkan laba dan pangsa pasar.

Sampai dengan hari ini, Chaiyawan telah menikmati pertumbuhan bisnis perusahaannya. Thai Life Insurance telah mengantongi premi sebesar 13,7 miliar Baht Thailand dari Januari hingga November 2018. Jumlah tersebut meningkat 7% dari periode yang sama di tahun sebelumnya.

Dari capain itu, Chaiyawan yakin bisnis Thailand Life Insurance di tahun 2019 meningkat. Ia menargetkan perusahaanya bisa mengumpulkan premi Bt 19 miliar atau tumbuh 5% secara tahunan. Melalui pemasaran saluran agen sebesar 13 miliar Baht Thailand (Bt), sedang saluran non-agen 6 miliar Baht Thailand (Bt)

Dai bisnis asuransinya, ia masuk dalam daftar miliader dunia dan orang terkaya ke-10 di Thailand, dengan total kekayaan mencapai US$ 2,8 miliar.

(Bersambung)